朱红色的故宫宫门，金碧辉煌的《千里江山图》，各式精巧的宫灯，琳琅满目的故宫文创精品……这里不是故宫，而是工行首批“故宫”特色网点——北京站支行。《金融时报》记者一踏进支行大门，便被这里浓郁的“紫禁城”气息所吸引。
在2019年春节即将来临之际，中国工商银行与故宫博物院合作，推出具有工行特色的“故宫陪你过大年”主题活动。工行以此次活动为契机，在全国1500余个网点装饰故宫特色福字、宫灯、春联等元素，让老百姓们春节去银行网点就能“逛故宫”。
“故宫粉儿”的福利
“我特意在这里拍了照片。太有特色了，差点以为自己进了故宫。”客户陈女士惊喜地告诉《金融时报》记者自己的感受，并且向记者展示了自己身着宫廷服饰的照片。
很多现场客户也对《金融时报》记者表示，他们不但非常喜欢网点充满年味儿和中国特色的装饰风格，而且对故宫特色红包、故宫文创产品非常感兴趣。
工行渠道管理部负责人介绍说，此次工行以故宫为主题打造特色服务网点，希望客户能够近距离感受到故宫春节习俗的精彩魅力以及中华民族传统文化的深厚内涵，让大家在体验工行金融服务的同时，感受到一个充满文化气息的中国年。
“‘故宫粉儿’还可以通过工行相关网点、官方微信、微博、融e购商城‘故宫精品馆’等线上线下全渠道，沉浸式地体验故宫传统文化，并购买故宫文创产品。”上述负责人表示。
当“宇宙行”遇上“紫禁城”
据了解，工行全行各一级、直属分行积极参与“故宫陪你过大年”主题活动，将打造“故宫”特色网点的数量为1544家，其中，北京、广东、苏州等分行参与网点超过100家，且主要为工行大型旗舰网点，14家私人银行中心也积极参与了该活动。
《金融时报》记者在采访中了解到，目前，北京王府井支行北京站网点、新街口支行营业室、云南分行昆明西市区支行营业室、大连分行沙河口支行营业室等网点的“故宫”特色场景已搭建完成并于近日与客户见面。
在此之前的1月7日，故宫博物院为期3个月的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览已正式拉开帷幕。该次展览也是故宫博物院建院以来提用文物最多、展场面积最大的展览。此次展览发布会上，工行正式推出全球首款带故宫博物院LOGO的工银故宫联名信用卡，卡面是从故宫珍藏的中华文化瑰宝“明清玉玺”中，选取中华传统文化与伟大时代精神相契合的“协和万邦”“九有一心”“自强不息”三款宝玺，将其印文提炼出来，搭配故宫传统文化元素设计而成。
除信用卡外，工行与故宫博物院合作发行联名的一套5款借记卡也非常吸引人，它们分别以“瑞鹤高飞”“鱼化龙升”“今宵团圆”“万金荷包”“一路追梦”为主题，对应为“春”“夏”“秋”“冬”“一路追梦”的借记卡。
据介绍，近日工银故宫联名卡将完成推出，该卡为普卡等级的联名借记卡，为纯芯片借记卡，具备工行标准借记卡的全部金融功能。
“文化+金融+科技”的全新定位
工行行长谷澍表示，“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”主题展览活动是为了让更多的中国人在阖家团圆中体验中国文化、在浓厚的文化氛围中感受别样年味，过一个特别的“中国年”。工行作为独家联合文化推广单位，将发挥渠道优势、充分利用金融的力量，举办一系列具有金融和工行特色的“故宫陪你过大年”活动，把富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神以人们喜闻乐见的方式传播出去、推广开来。
业内专家认为，此次与故宫跨界合作，不仅顺应国家提升中华文化影响力的政策趋势，也利于贯彻工行产品创新战略、拓展优质客户群体、传递金融美学概念。
据工行有关负责人介绍，围绕“文化+金融+科技”的全新定位，工行后续将与故宫深化战略合作关系，共同打造金融文创新生态，将以丰富的金融产品、广泛的传播渠道、多元的应用场景为载体，推动中华优秀传统文化的传承与发展，构建涵盖文化创意、传承、消费、产业升级等全方位的文化金融服务体系。
比如，工行将推出更多故宫元素主题的联名信用卡，持卡人可在工银信用卡官方APP“工银e生活”上使用AR功能，随时随地“零距离”体验故宫文化，感受传统文化的新活力。